為什么微信小程序能火？
所有能“火”的生意，并不是滿足了表面的需求，而是滿足了深層次的心理需求，這也是“冰山理論”的基礎(chǔ)。
在我們看來(lái)，微信小程序能“火”，其內(nèi)在的邏輯就是滿足了供需“只跑一次”的需求。
什么是“只跑一次”？
我們這樣定義“只跑一次”，快速地使用單一工具，無(wú)成本地完成一件事情。
我們不妨這樣問(wèn)一下：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以來(lái)，有這樣的工具嗎？
我們要預(yù)約一次醫(yī)生，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給我們提供了這樣的解決方案，要么下載一個(gè)平臺(tái)，可以預(yù)約所有的醫(yī)院，但是我只需要預(yù)約一個(gè)醫(yī)院啊；要么通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找到醫(yī)院官網(wǎng)，電話和提交表單預(yù)約，這種方式并未體驗(yàn)出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)越之處。
企業(yè)想要招聘一個(gè)人，需要在招聘平臺(tái)注冊(cè)、繳費(fèi)，甚至無(wú)法觸達(dá)應(yīng)聘者。企業(yè)會(huì)想：有沒(méi)有一種方式，可以讓我的招聘要求被更多的相關(guān)人員看到。
這樣的需求是沒(méi)有得到滿足的。
你只是想要訂購(gòu)一張機(jī)票，但是必須下載一個(gè)購(gòu)票軟件，還有注冊(cè)賬號(hào)、充值賬戶(hù)、完成支付，太麻煩。
你只是想要進(jìn)行一次營(yíng)銷(xiāo)，但是必須成為某個(gè)平臺(tái)的會(huì)員，制定營(yíng)銷(xiāo)方案，確定營(yíng)銷(xiāo)周期，不劃算。
能不能“只跑一次”？
也就是說(shuō)——在小程序出現(xiàn)之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸顯露出“重平臺(tái)、買(mǎi)賣(mài)成本高漲”的苗頭。
此時(shí)，微信小程序的出現(xiàn)，可以說(shuō)“正當(dāng)其時(shí)”。
微信小程序如何實(shí)現(xiàn)“只跑一次”？
用戶(hù)只跑一次。
“碎片化”時(shí)間，催生了消費(fèi)的碎片化。表現(xiàn)為，需求是隨時(shí)出現(xiàn)的，然后需要即可被滿足，不得耽誤。此時(shí)，如果還要求下載平臺(tái)、注冊(cè)賬戶(hù)、甄選品牌、完成支付，等著一切結(jié)束，需求早就消失了。
微信小程序依托微信，避免了注冊(cè)、充值等程序，打開(kāi)即用，可以滿足即是化的消費(fèi)需求。
商家跑一次。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，商家希望從推廣到售后，都是快速的，并且是定量的、低成本的。電商平臺(tái)等，越來(lái)越無(wú)法滿足商家這一需求。但是小程序可以。通過(guò)小程序，商家直接將流量引入小程序，上線相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如搶購(gòu)、拼團(tuán)、抽獎(jiǎng)等，引導(dǎo)交易快速完成。
也就是說(shuō)，微信小程序，給用戶(hù)和商家，都提供了方便，促成了“只跑一次”的效果。
“只跑一次”對(duì)開(kāi)發(fā)小程序的啟示
啟示一：功能要單一。
在開(kāi)發(fā)小程序的時(shí)候，對(duì)小程序的功能定位，盡量單一。避免將小程序平臺(tái)化，提供各類(lèi)的服務(wù)和功能。此時(shí)，不如將功能分配給多個(gè)小程序，一個(gè)小程序?qū)崿F(xiàn)一個(gè)功能。
啟示二：使用要短暫。
即，不斷縮短用戶(hù)駐留在小程序上的時(shí)間，提升頻率而降低單次使用時(shí)長(zhǎng)。如果用戶(hù)單次使用小程序時(shí)間過(guò)程，說(shuō)明小程序流程設(shè)計(jì)不盡合理，其沒(méi)有拉來(lái)與APP的體驗(yàn)差距，也無(wú)法提升打開(kāi)頻次。
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