市場(chǎng)上，各種小程序多如牛毛，很多人發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，很多小程序幾天就消失了，而馬上又出現(xiàn)類似的小程序，真可謂前仆后繼，絡(luò)繹不絕，為什么明明知道前途未卜，依舊上陣呢?因?yàn)椋芏嗳硕贾?，小程序死亡是必然的，但還有10%活下來的機(jī)會(huì)，為了拿到這個(gè)“錄取通知書”，并非易事，在不斷的失敗中，又站起來，如此反復(fù)折騰，才最終在互聯(lián)網(wǎng)擁有了自己的一席之地。
總結(jié)了那些最終活下來的，寥寥的只有10%的小程序，大概有這幾個(gè)特點(diǎn)：
1、定位差異化
差異化定位，這個(gè)不難理解，那就是要做的和別人不一樣，差異化定位理解容易，做起來難!為什么這么說，因?yàn)楹芏嘈〕绦蛟谏暇€的時(shí)候，都不自覺的砸模仿別人，甚至市場(chǎng)上有專門的模板小程序，改頭換面，就可以上線了。
這樣千篇一律的小程序，想要成就一番大事業(yè)，實(shí)在太難了，要么成就了別人，要么成了綠葉。沒有差異化的定位，跟風(fēng)而上，想想，用戶進(jìn)來了，會(huì)留下什么印象，模糊不清的，馬上忘掉了，結(jié)果難以有作為。
差異化定位，不是稀奇古怪，橫空出世，而上在同行業(yè)中，做的與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有那么一點(diǎn)不同，比如同時(shí)做電商的，天貓、京東、拼多多完全是不一樣的畫風(fēng)，很容易辨識(shí)出來，這就是差異。
2、品牌故事
在網(wǎng)站為主流的那個(gè)年代，很多企業(yè)上線網(wǎng)站，都喜歡講個(gè)品牌故事，在寒冷的夜，送來一絲溫暖，類似這樣的溫情的小故事，品牌故事，有暖心的，有勵(lì)志的，也有讓人嫉妒的……品牌故事的內(nèi)涵中，真正的高手是圍繞產(chǎn)品而進(jìn)行的， 就是賦予產(chǎn)品人性化，拉近和顧客之間的距離。
很多產(chǎn)品，之所以能夠打動(dòng)用戶，更是產(chǎn)品之外，或者是運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的人，比如老干媽，市值那么高，但就是不上市，比如褚橙，六十歲還在創(chuàng)業(yè)，充滿了真能量，讓用戶肅然起敬。
這都是在向用戶傳達(dá)一種情緒，一種概念。最近，有一個(gè)很感人的事，一個(gè)叫郭剛堂的老人，用了二十多年時(shí)間，找到了離散多年的兒子，有他同樣遭遇的人，在感到為他欣慰的同時(shí)，也特意從遠(yuǎn)方過來，“我就蹭一蹭郭剛堂的熱點(diǎn)”，希望也能找到我失散的親人。郭剛堂無疑成了這群人的“精神支柱”，給了他們希望和勇氣。
所以，你的小程序，在上線的時(shí)候，需要明白一件事，你要給用戶傳達(dá)一種什么理念，這個(gè)理念能否打動(dòng)對(duì)方，用戶能否接受，用什么方式讓對(duì)方接受。
有時(shí)候，品牌故事，產(chǎn)品理念，在進(jìn)行小程序推廣時(shí)，也經(jīng)常用到。
3、目標(biāo)人群的定位
互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)推廣中，各種輕奢產(chǎn)品，比如護(hù)膚品，小視頻，小家電經(jīng)?？梢姡恍┐笞诘纳唐?，只有在最近幾年才出現(xiàn)，這是為什么呢?這和互聯(lián)網(wǎng)的活躍人群有關(guān)系，比如購(gòu)買一些昂貴的大宗商品，到實(shí)體店，到廠家考察，和網(wǎng)上直接下單比較，前者更靠譜一些。
同時(shí)，小程序天然不能自帶流量的屬性，需要進(jìn)行推廣，小程序的推廣，一種是免費(fèi)的，所謂的免費(fèi)，是小程序的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，借助企業(yè)的自有平臺(tái)或者是其他免費(fèi)平臺(tái)做的推廣。
另一種推廣是付費(fèi)的，付費(fèi)推廣就是直接拿出一定的預(yù)算，類似電視廣告的推廣，在做這樣推廣事，需要找準(zhǔn)平臺(tái)，因?yàn)椴煌钠脚_(tái)，活躍的人群是不一樣的，一個(gè)專門針對(duì)年輕女性的產(chǎn)品，把廣告投放到活躍主要是男性為主的平臺(tái)，這樣的效果會(huì)大打折扣的。
平臺(tái)就代表這人群劃分，當(dāng)然，有時(shí)候想到的和得到的結(jié)果完全是不一樣的，這就需要多維度的進(jìn)行嘗試，目標(biāo)人群很重要，在茫茫的互聯(lián)網(wǎng)，找到了目標(biāo)人群，就找到了希望。
總之，小程序的運(yùn)營(yíng)和推廣是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱難的過程，想要讓小程序發(fā)揮其應(yīng)有的作用，就要從一開始作對(duì)，最少也有給它一個(gè)良好的基因，打造一個(gè)完全不同的小程序，你與眾不同，才能在人群中，被輕易的發(fā)現(xiàn)。
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